In der heutigen Zeit ist ein Marketingkonzept ohne den Einsatz von Social Media in den meisten Fällen wirkungslos. Junge Unternehmen nutzen unterschiedliche Plattformen, um ihre Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren.
Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Snapchat, Tumblr, Vine, Pinterest, Flickr – die Liste der Social-Media-Kanäle erscheint endlos. Es ist unmöglich, qualitativ hochwertigen Content auf allen Kanälen zur Verfügung zu stellen. Daher macht es wenig Sinn, auf allen Plattformen aktiv zu sein.
Statt auf vielen Kanälen nur halbherzig dabei zu sein, solltest du dir Zeit für die professionelle Pflege bestimmter Netzwerke nehmen. Doch welche Social-Media-Kanäle sind die richtigen für mich? Um diese Frage beantworten zu können, musst du die Nutzung der Plattformen verstehen und deine Zielgruppen kennen.
Was gilt bei der Auswahl der Netzwerke zu beachten?
Ziele
Zunächst musst du dir die Frage stellen, was du mit deinem Auftritt in den Netzwerken erreichen möchtest. Jede Plattform bietet bestimmte Stärken und Schwächen. Möchtest du dein Image verbessern, mehr Websitebesucher erreichen, deine Bekanntheit steigern oder sich deiner Zielgruppe nähern? Wenn du dir konkrete Ziele gesetzt hast, wird dir die Wahl der passenden Plattformen deutlich leichter fallen.
Zielgruppen
Fast jedes Netzwerk hat seine ganz eigenen Nutzer, die nach Interessen, Altersgruppen oder sonstigen Kriterien unterteilt sind. Wenn du deine Zielgruppen klar im Kopf hast, weißt du auch, auf welchen Plattformen diese unterwegs sind.
Funktionen
Die Funktionen der jeweiligen Plattform müssen zu deinen Zielen und deiner Content-Art passen. Wie wichtig ist dir die Möglichkeit der Interaktion? Setzt du auf direkte oder private Kommunikation? Möchtest du Links und Content teilen können? Behalte dabei im Hinterkopf: Verschiedene Plattformen arbeiten mit verschiedenen Formaten.
Überblick der wichtigsten Plattformen
Instagram
Bei Instagram dreht sich alles um Bilder und Videomaterial. Wenn du zu den Branchen Beauty, Food, Mode, Lifestyle, Sport oder Autos gehörst, dann ist Instagram genau die richtige Plattform für dich. Bei visuell wahrnehmbaren Produkten ist es einfach, sehr gutes Bildmaterial und kurze Videos zu produzieren.
Facebook
Auch wenn die jüngeren Zielgruppen scheinbar Facebook hinter sich gelassen haben, trügt der Schein. Facebook ist immer noch das Mutterschiff unter den größten Social Media Kanälen. Das liegt vor allem an der Vielseitigkeit der Plattform. Diese eignet sich deshalb für alle Arten von Unternehmen, da sie hier auch allen möglichen Content wie Text, Links, Bilder, Video, Gifs, Umfragen oder Produkte teilen können.
YouTube
YouTube ist die Videoplattform Nummer eins für alle möglichen Themen, von Lifestyle-Produkten bis Software. Auch wenn bei YouTube nur reines Videomaterial geteilt werden kann, ermöglicht diese Plattform eine hohe Reichweite.
Twitter
Zum möglichen Content auf Twitter gehören Bilder, Gifs und Texte bis maximal 140 Zeichen. Ob IT-Dienstleistungen, Beratung, aktuelle News oder irgendein Zitat, das du gerade interessant findest – du sollst bereit sein, mehrmals täglich zu twittern.
LinkedIn / Xing
Diese Kanäle gehören zu den reinen B2B bzw. B2B-lastigen Plattformen. Hier werden zwei bis vier Mal wöchentlich PR-Meldungen, Jobangebote oder Unternehmensbeschreibungen geteilt.
Wenn du diese Arbeiten doch nicht selbst bewältigen kannst, solltest du das Thema Social Media in die Hände einer erfahrenen
Online-Marketing-Agentur legen.
